影视
您现在的位置:主页 > 影视 >

“影像时代”的今天,电影宣发该何去何从

来源:澳门娱乐场 编辑:admin 时间:2018-10-06

    

国庆档向来是电影市场的重点档期,今年的国庆档同样热闹,光是9月30日就有《无双》《李茶的姑妈》《影》《胖子行动队》等四部影片上映。张艺谋导演暌违两年的回归之作《影》无疑是其中最令人关注的一部。上映5天,票房已达2.7亿,豆瓣评分基本稳定在7.5分左右。

“影像时代”的今天,电影宣发该何去何从

乘着威尼斯荣誉归来的东风,社交媒体以及行业内部对于《影》的期待,可以说是极为火热的。张艺谋本人和一种主创成员,为这部心血之作,频繁地出现在荧幕镜头前,进行了各式各样的影视宣发工作。除了接受采访和各种预告片之外,西瓜视频还特地为张艺谋拍摄了一支八分钟的纪录短片。这其中,不仅记录着张艺谋携《影》誉满威尼斯的历程,还罕见地就艺术与时代,进行了简单而又深刻的讨论。

《迎接影像时代》,何为“影像时代”

再一次荣膺威尼斯,对于张艺谋个人来讲,熟悉而又欣慰。与以往不同的是,这一次获奖的缘由,并不是对他某一部作品的嘉奖,而是对其个人,乃至整个从影生涯的褒奖——“积家电影人荣誉奖”,这个用以表彰世界最伟大电影人的奖项,至今也只有12人获此殊荣。

也许是出于这份奖项的特殊与厚重,《迎接影像时代》——这部西瓜视频专门为张艺谋打造的纪录短片的主要取景地,就在威尼斯城中,一个挂满几代世界电影大师画像的房间里。张艺谋穿着黑色夹克,在象征着过往黑白胶片时代的场景中,为我们分享过往,阐释现在,以及理解未来。

《迎接影像时代》,显然这个题目中所提到的“影像时代”,就是张艺谋对于当下以及未来时代的理解。作为一名以视觉艺术为主要事业的导演,张艺谋对于时代的认识和把控也更多地来自于对 “影像”发展的敏感。那么,这个所谓的“影像时代”,究竟又是什么呢?

「我们在信息时代,我们在网络时代,大家的节奏非常快,创作方法已经不像过去了。我是很喜欢上网看各种各样的资讯的。在网络时代,其实就是给你提供了更多的便利,让你去了解资讯,你只要够敏感够勤奋,其实有无数的资料、无数的信息都在那儿等着你。

我在很多年前就说过,我们会面临一个影像时代的来临。你难道不觉得影像时代已经开始了吗?这是一个很特殊的时代。到了影像时代,我们的生活会改变,你看现在,人人都在用一个手机看影像…」

“影像时代”的今天,电影宣发该何去何从

在这样一个信息爆炸与资源共享的社会,显然张艺谋并没有把时代发展笼统地概括在“网络”二字身上。出于自身的专业与洞察,张艺谋对于时代的见解更细致地呈现在“影像”上。什么是“影像时代”?就是在这样一个时代,任何人,任何时候,都可以用“影像”获取资讯。

任何人,任何时候,这样的说法一点也不夸张。就像张导在纪录片里所说的那样,现在的每一个人,有谁离得开“影像”这一获取资讯的形式呢?“人人都在用手机看影像”,各式各样的影视节目,层出不穷的小短视频,人们在个性的迥异中又趋于共通——而“影像”,就是承载着所有迥异之处的共通点。

西瓜视频,“影像时代”的全新出路

看到这里,再回头看一眼这部记录短片的打造者,也许大家都会对这个“影像时代”有更直观的理解。西瓜视频,众所周知,这是一个以短视频内容为主要产出的平台。这是否能让我们联想到,在如今短视频风靡流行的时代,西瓜这样的短视频平台,不就是“影像时代”的具象体现吗?简单,短小,丰富,多样…每个人都能在这样的平台中简单筛选出自己最想获取的信息,随时随地都能用最直观轻松的方式任意攫取——这看似莫测的“影像时代”,其实就在我们每个人的手里。

由此看来,张艺谋导演此次在西瓜视频上的这部纪录短片,更像是借由短视频平台,对“影像时代”到来的阐释和宣告。而西瓜视频自身,也一改往日亲民接地气的平台风格,向着更宽更高的维度进行扩展。诚然,比起“影像时代”受惠方的我们来说,西瓜视频这样的时代“引领者”,也更需要进行对自我价值和深度进行挖掘。

也许在过去,我们很难想象,像西瓜、抖音这样的短视频平台,会去承担有关电影、艺术的宣发工作。因为在过去的认知中,像电影,尤其是张艺谋所导演出来的电影,其内在创作绝不是三言两语可以讲述出来的。但是西瓜做到了,并还让我们在这部短片中看到张艺谋理想之中的“未来世界”。

实际上,早在与张艺谋的此次合作之前,西瓜视频就已经尝试着与电影行业进行合作。早些时候上映的黄渤新任导演之作《一出好戏》就曾在西瓜视频的宣发中,取得了极为显著的传播收益。西瓜视频想要做到的,已不仅仅是一个注重自发和原创的短视频信息渠道,更想在“影像时代”逐渐成型的今天,让自己,成为一个更加全能多样的媒体频道——而电影,就是其中的重要一环。

那么,西瓜视频究竟又是靠什么,获得了如此多的电影宣发机会呢?显然,这一切也与“影像时代”的行业背景息息相关。也许,大家并不都像张艺谋一样能够准确洞察当下社会所要迎接的“影像时代”,但至少,人们都能或多或少地察觉到短视频这样的形式,已然成为社会生活的重要组成部分。就拿最为直接的传统视频平台进行比较,西瓜视频这样的短视频平台也已逐渐开始形成流量与热度的赶超。根据猎豹全球智库发布的2018年上半年短视频排行榜,西瓜视频以15.6%的周活渗透率排在了第一,周人均打开次数为94.2次,日人均在线时长则为49.7分钟,这一在线时长甚至让很多传统视频平台都要望其项背。

而此次西瓜视频与《影》的合作,则更能体现出当下短视频平台,为电影宣发做出的强大贡献。在线上,西瓜视频在微头条上发起的话题#张艺谋作品影#,获得了2305万的超高阅读量与2.9万余次的话题讨论;纪录短片《迎接影像时代》更是在西瓜视频上线不过一天,就收获了409万次的播放量和接近3000条的互动。除此之外,西瓜视频还积极开展线下宣发活动,以“西瓜观影团”为载体的观影活动,不仅可以让用户提前享受到观影乐趣,更能与电影主创进行现场的亲密互动。

“影像时代”的今天,电影宣发该何去何从